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第1届社会前行高高峰会议,2019文旅行当财富链接

11月2日,由半月谈杂志社主办的“第二届社会发展高峰会 2019文旅产业资源链接会”在京举办。原国家旅游局副局长、党组副书记王志发,全国工商联原副主席、中国西部研究与发展促进会理事长程路,国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春,世界旅游联盟秘书长刘士军等业界领导、专家及地方政府和企业界代表齐聚一堂,共同探讨新时代文旅产业融合发展的新路径,交流共享文旅产业发展经验和资源。

经济日报-中国经济网北京11月4日讯 11月2日由半月谈杂志社主办的“第二届社会发展高峰会?2019文旅产业资源链接会”在京召开。会上,国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春表示,站在全域旅游角度看,文化旅游资源是一定区域内对旅游者最具吸引力的文化因素、社会因素或其他因素所构成的宝贵的旅游资源。

新华社重庆4月3日电 题:关煤矿,开“文矿”——重庆奉节探索文旅融合新途径

王志发指出,此次活动汇集各方资源,有利于搭建文旅产业国际型合作交流和全媒传播的平台。程路认为,进一步整合业界在文旅方面的研究成果,有利于推动我国文旅事业上一个新台阶。世界旅游联盟秘书长刘士军认为,无论从全球的角度还是从中国目前的情况看,文旅产业都是当之无愧的支柱型产业。中国的文旅产业不但规模大,同时还具有很强的活力和潜力。

在圆桌对话环节,政产学研代表围绕“‘文旅3.0时代’,释放文旅消费内需潜力”主题,从文旅产业发展新趋势、城乡居民的多层次多样化文旅消费以及文旅企业转型发展等方面进行了深入对话。

新华社记者李勇、张桂林、韩振

在市县文旅推介环节,重庆市奉节县县长祁美文、广东佛山市文化广电旅游体育局副局长郭明远、云南屏边县副县长万执政等地方代表分享了当地文旅融合的实践经验,为现场嘉宾展示了一个个生动的文旅融合发展案例。

故宫博物院党委书记、副院长都海江认为目前文旅产业发展的三大趋势:数字化发展;文化产品的服务内容升级;宜融则融,能融尽融的文旅融合。中国孔子研究员副院长陈晓霞提出未来文化旅游产业发展的努力方向:创造并引导消费,让地下文物、文化资源、文化遗产走出来,同时让文艺作品走进人民生活,形成相应的文旅产品;让静态的景区活起来,提升文化旅游产业的发展质量和服务,让老百姓(行情603883,诊股)对文化旅游业更满意。

眺望雄壮夔门、背靠巍巍白帝城,一部融诗词朗诵、歌舞表演、光影展示于一体的大型文化实景演艺《归来三峡》,近日在长江三峡瞿塘峡口再次开演。这场诗词文化盛宴正替代“全国产煤百强县”,成为重庆市奉节县的一张新名片,也见证着这座江边小城开掘千年“诗城”文化宝藏,探索文旅融合发展的转型之路。

重庆市奉节县县长祁美文介绍,作为全国唯一的“中华诗城”,奉节充分发挥生态和人文两大优势,以江峡文化、诗词文化、三国文化为主题,塑造“三峡之巅、诗·橙奉节”核心品牌,着力推动文化旅游深度融合发展,推出了大型诗词文化实景演艺《归来三峡》,从而将奉节打造成了“听了就想来、来了就想留、留了不想走、走了还想来”的旅游目的地。广东佛山市文化广电旅游体育局副局长郭明远介绍,为推动文旅产业发展,佛山出台了以文化消费促进城市消费升级的实施方案,明确了文化旅游产业发展的目标、路径、任务和扶持办法,从政府层面确保文化旅游产业快速发展。云南屏边县人民政府副县长万执政介绍,屏边立足“望得见山、看得见水”的目标,提出了建设“苗族风情浓郁的滴水苗城特色小镇”的愿景。

重庆市武隆区文化和旅游发展委员会主任贺俊提到了武隆区在提升消费方面所做探索和尝试。包括在大数据支持下提升文旅消费升级与精准扶贫创新上做了一些尝试,在旅游文化输出方面的探索以及打造旅游形象IP,在展销上的管理创新,把科产研学引入到文旅产业。为满足城乡居民多层次多样化的文旅消费,福建省吴平县文体旅游局局长舒健提到武平利用当地特色为产品创造IP,以此拉动城乡经济消费同时带动文化旅游发展。

关煤矿:“吃子孙饭不会长久”

在圆桌对话环节,故宫博物院党委书记、副院长都海江,重庆市武隆区文化和旅游发展委员会主任贺俊,福建省武平县文体旅游局局长舒健,中国孔子研究员副院长陈晓霞,中青旅首席品牌官徐晓磊,携程文旅研究院首席商务官李文等围绕“‘文旅3.0时代’,释放文旅消费内需潜力”主题,从文旅产业发展新趋势、城乡居民的多层次多样化文旅消费以及文旅企业转型发展等方面进行了深入对话。

针对文旅企业的转型发展问题,中青旅(行情600138,诊股)首席品牌官徐晓磊提到消费者个性化、碎片化的需求,使旅行社的产品研发、供给侧的改革发生了根本性变化。也为旅行社提供更多的动力,使产品研发加快。针对文旅消费的内需问题,携程文旅研究院首席商务官李文认为,旅游有三个门槛,第一个是旅游要消费时间;第二个门槛是他想跟谁去,针对这个需求产品也是完全不同的;第三个门槛是旅游是一个高消费。

地处三峡库区腹地、扼守瞿塘峡口的奉节县,古称夔州,既是一座风光壮美的山水之城,也是一座积淀深厚的文化名城。三国等历史时期的战争烽火曾在这里燃烧,李白、杜甫、刘禹锡等一批伟大诗人曾在此浅吟低唱。奉节也由此成为中国诗歌文化的一座历史地标。

都海江认为,目前文旅产业发展呈现数字化发展的趋势,应该对文化产品的服务内容进行升级,同时文化和旅游宜融则融,能融尽融。陈晓霞指出,文化旅游产业在发展中,应让地下的文物资源、文化遗产“走出来”,创造并引导消费。“原来的旅游产品,像货架上的产品,大家买就是了。现在不是这样,我们消费者的需求,更加个性化、多样化、碎片化,所以旅行社的产品研发和供给,应该随之改变。”针对文旅企业转型发展中遇到的问题,徐晓磊认为,文旅市场的变化,其实旅行社提供更多动力,旅行社应该加快产品研发和迭代更新。

在市县文旅推介环节,重庆市奉节县县长祁美文、广东佛山市文化广电旅游体育局副局长郭明远、云南屏边县副县长万执政等地方代表分享当地文旅融合的实践经验。会议最后,发布了“2019品牌文旅榜”。

虽然坐拥自然人文“宝库”,奉节却长期以“煤”为生。2016年以前,奉节是全国产煤百强县之一,也是重庆市第一产煤大县。全县30个乡镇中,涉煤乡镇达23个,拥有产能9万吨以下的煤矿39个,煤炭及涉煤行业从业人员近30万人,煤炭产业一度贡献了五分之三的财政收入。

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挖煤带来了短期利益,却毁坏了绿水青山。汾河镇新桥煤厂开采长达22年,矿渣对石贝河造成严重破坏,几公里长的河床被抬高数米。一到汛期,附近大片农田被冲毁、污染。由于山体掏空,矿区附近约200余户房屋出现不同程度的墙体开裂。

“在奉节这样的高山峡谷地区挖煤,吃子孙饭不会长久,把山挖垮了、水挖断了、树挖死了、人挖残了,得不偿失。”奉节县委书记杨树海介绍说,2016年以来,县里按照“生态优先、绿色发展”的要求,痛定思痛,将全县39个产能9万吨以下的煤矿全部关闭,去产能187万吨,从此走上了转型发展之路。

开“文矿”:激活沉睡的“宝藏”

“转型还得立足自然生态和人文资源。”杨树海说,一方面保护好一江碧水两岸青山,另一方面开掘奉节独有的“文矿”,激活沉睡的历史文化资源,尤其是最闪亮的“宝贝”——诗词文化,全力打造诗意天地、诗歌高地、诗人圣地的“三地诗城”。

开“文矿”,必先摸清家底。据夔州博物馆馆长雷庭军介绍,近年来,奉节组织各方专家对本县的诗词文化“宝藏”进行了全方位“探测”。截至目前,已收集到在奉节写就和写到奉节的历朝历代1000多名诗人的1万余首作品,并正在进一步整理出版《夔州诗词全集》。

为推动诗词文化传承,奉节自2017年起举办国际诗歌节、“才子佳人”诗词挑战赛,开展诗词进学校、进社区等“六进”活动,在全县培育读诗、悟诗、写诗、唱诗的浓厚氛围。随着诗歌进入寻常百姓家,一大批普通群众走上诗歌舞台。痴迷于读诗、写诗的出租车司机余明炯,善于给游客讲解诗词故事的景区保安李冲国,同时入选电视节目《中国诗词大会》第四季的百人团成员。2017年10月,奉节县被中华诗词学会授予“中华诗城”称号。

让诗词文化活起来。2018年底,由张艺谋导演的大型诗词文化实景演艺《归来三峡》在奉节开演。演艺以白帝城、瞿塘峡、夔门三大着名景点为背景,诗词为魂、歌舞做伴,光影灵动,所展现的中华诗词文化和“诗城”自然人文魅力,让观众流连。

除了诗歌,巴文化、战争文化乃至工业遗产,也都成为奉节积极开掘的人文“矿藏”。青龙镇大窝社区过去是一个硫磺矿区,一度寸草不生。通过矿区改造、植树造林,如今的大窝社区摇身一变,成为工业遗址景区和艰苦创业历史教育基地。

文旅融合:山水人文变金山银山

“厚重的历史文化资源,是前人留下的巨大精神财富。绿水青山能变金山银山,文化资源也要变成金山银山。”杨树海说,近年来,奉节围绕山水人文打造全域旅游,文旅融合的效果日益显现。

在白帝城旅游景区,年轻的导游刘凯文正全神贯注地为游客讲解白帝城的历史变迁和奉节诗词故事。作为三峡库区移民的他,2015年大学毕业后做过保险销售员,看到家乡旅游业日益红火,去年应聘为景区导游。

“诗词文化、三国历史、山水风光是奉节的三件宝,又有三大文豪李白、杜甫、刘禹锡给奉节‘打广告’。作为奉节人,我既感到自豪,也想为家乡发展出份力。”刘凯文说,这两年,随着奉节与诗歌文化一起“走向远方”,来奉节的游客越来越多,前年白帝城的游客数是75万人次,去年涨到105万人次,一些游客就是冲着历史文化和诗词探古而来。

随着文化资源的深入开掘、转化,奉节旅游市场日渐火热。2017年,全县旅游综合收入62亿元,去年突破80亿元。奉节县文旅委主任潘万山介绍,以《归来三峡》演艺为例,上演20场以来,每场上座率都在90%以上,开始把奉节过去的旅游淡季也变成旺季。

“好山好水好风光,有诗有橙有远方。”杨树海说,“得天独厚的山水人文‘宝藏’给了我们底气,人们越来越旺盛的精神文化追求给了我们方向,奉节会坚定走好文旅融合这条转型之路”。

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